一枚簡(jiǎn)易大方的商標(biāo),容易讓消費(fèi)者認(rèn)知，擁有一枚好的商標(biāo)是走向市場(chǎng)的第一步，是產(chǎn)品形象品質(zhì)的象征。近幾年關(guān)于商標(biāo)的糾紛層出不窮，如國(guó)內(nèi)著名的同仁堂藥業(yè)、青島啤酒等在國(guó)外均遭到搶注，至使他們的企業(yè)蒙受巨大損失。

購(gòu)買商標(biāo)(轉(zhuǎn)讓商標(biāo))的優(yōu)勢(shì)：

一、快速，馬上就擁有商標(biāo)權(quán)，買過來可以馬上投入使用，把握住商機(jī)，無須等待下證(一般下證書要2-3年左右)。可以放心的投入資金進(jìn)行宣傳，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)的行為可以馬上維權(quán)。

二、注冊(cè)等待時(shí)間較長(zhǎng)(2-3年)，存在著注冊(cè)不成功的風(fēng)險(xiǎn)，而且就算通過了國(guó)家商標(biāo)局的審查，還可能會(huì)被別人提出異議。萬一投入大量的廣告宣傳，最后商標(biāo)沒注冊(cè)成功的話，損失也是很大的。

細(xì)說：申請(qǐng)(注冊(cè))商標(biāo)or 購(gòu)買商標(biāo)

在申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)之前，必須考慮的因素就是注冊(cè)的法律風(fēng)險(xiǎn)，主要有以下幾點(diǎn)：

一、在先商標(biāo)信息數(shù)據(jù)庫(kù)檢索的不完整性和滯后性，會(huì)造成對(duì)商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)的誤判，從而低估注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。由于各類商標(biāo)申請(qǐng)從商標(biāo)局接收之日到可以從計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索到需要一定的時(shí)間周期，對(duì)外的查詢盲區(qū)一般為3～6個(gè)月，商標(biāo)局內(nèi)部雖然時(shí)間稍短，但也無法避免。

二、信息來源的局限性。由于地名、在先權(quán)利、行業(yè)信息、產(chǎn)品信息等都會(huì)影響商標(biāo)的注冊(cè)，所以即使在商標(biāo)數(shù)據(jù)中查詢不到風(fēng)險(xiǎn)，也不意味著商標(biāo)的注冊(cè)不存在風(fēng)險(xiǎn)。

三、政府審查尺度的變化，也會(huì)造成授權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。比如商標(biāo)相關(guān)的法律法規(guī)政策會(huì)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新問題進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，這種調(diào)整必然會(huì)影響審查尺度。

四、審查員審查尺度主觀性的風(fēng)險(xiǎn)，由于個(gè)人理解的差異性，不同的審查員、不同類別的審查員可能得出截然相反的判斷結(jié)果，而且法律也賦予審查員在審查過程中，根據(jù)個(gè)人理解所行使的自由裁量權(quán)，所以這也增加了注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)的不可控性。

在商標(biāo)的實(shí)際審查中，還存在以上原因之外的其它問題，所以很多的在先權(quán)益都只有通過公告異議期的被動(dòng)審查來解決。這也增加了商標(biāo)審查中的異議和爭(zhēng)議風(fēng)險(xiǎn)。如果由于這些問題，商標(biāo)被駁回，則前期的投入就白費(fèi)了。而且，注冊(cè)時(shí)間太長(zhǎng)，這期間也無法阻止他人使用，可能導(dǎo)致該商標(biāo)失去顯著性、商機(jī)流失或被偽劣產(chǎn)品影響聲譽(yù)。

由于存在上述問題，因此企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)過程中很可能遇到初審駁回、甚至復(fù)審后依然駁回的情況。此時(shí)，購(gòu)買已申請(qǐng)商標(biāo)就變成了經(jīng)歷申請(qǐng)受挫之后的無奈之選。實(shí)際操作中，當(dāng)商標(biāo)賣家明知買方申請(qǐng)失敗后再行購(gòu)買，通常會(huì)發(fā)生坐地起價(jià)的情況。

而一旦經(jīng)過以上工作后，依然收購(gòu)商標(biāo)失敗，企業(yè)將面臨一個(gè)災(zāi)難性的后果：重新塑造品牌。看看“加多寶”，喪失“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)后，先前的所有品牌塑造成果付諸東流，不得已從2012年起，開展了一系列市場(chǎng)活動(dòng)(包括訴訟行為，也是一種市場(chǎng)活動(dòng))，進(jìn)行了巨大的宣傳投入。所幸的是，通過種種廣告語設(shè)計(jì)、訴訟事件，“加多寶”品牌在一定程度上轉(zhuǎn)嫁了先前的“王老吉”部分品牌價(jià)值。否則，可想而知，若想要在白熱化的涼茶市場(chǎng)分得一杯羹，對(duì)“加多寶”的投入將成為一個(gè)天文數(shù)字。

考慮到以上注冊(cè)成功的風(fēng)險(xiǎn)和注冊(cè)時(shí)間的風(fēng)險(xiǎn)，專家建議：若企業(yè)目前的品牌影響力不大，或者需要重新塑造一個(gè)品牌時(shí)，經(jīng)營(yíng)者直接購(gòu)買商標(biāo)就不失為一個(gè)很好的選擇。一方面，企業(yè)不必花費(fèi)一年多的時(shí)間進(jìn)行申請(qǐng)和等待授權(quán)，省時(shí)省力;另一方面，企業(yè)不必?fù)?dān)心商標(biāo)注冊(cè)的駁回風(fēng)險(xiǎn)，可直接進(jìn)行宣傳，更利于掌握市場(chǎng)先機(jī)。尤其是經(jīng)過駁回復(fù)審、行政訴訟等手段爭(zhēng)取回來的授權(quán)商標(biāo)。由于其經(jīng)過了重重考驗(yàn)，通常比直接注冊(cè)成功的商標(biāo)具有更穩(wěn)定的法律效力，風(fēng)險(xiǎn)更小。

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